企业杜绝"傍名牌"应建立管理制度

　　“9成以上的国内知名民营企业存在品牌重复问题”。记者从近日举行的“中、韩、澳知识产权与网络法律国际研讨会”上获悉，企业品牌重复率偏高，已成为制约企业品牌规划和企业持续发展的重要障碍。与会专家普遍认为，企业应加强品牌规划和管理意识，积极预防和打击日益猖獗的“傍名牌”现象。

　　在“中、韩、澳知识产权与网络法律国际研讨会”上，主办单位中国政法大学知识产权研究中心首次发布的《2008年知名企业品牌重复率调查报告》显示，世界五百强前50强中文品牌存在重复的高达50%，胡润中国品牌榜50强上榜企业中文品牌存在重复的高达56%，而胡润中国民营品牌50强上榜企业中文品牌存在重复的高达90%。

　　所谓“品牌重复”，也可称为“品牌克隆”，是指同一品牌被多家不同单位或个人同时合法持有的现象。记者在《2008年知名企业品牌重复率调查报告》中看到，在世界五百强前50强企业中，三星电子位居品牌重复频次榜首，有高达228家非三星所属企业或个人同时合法持有“三星”中文品牌。而在胡润中国品牌榜50强上榜企业中，排名前十的品牌重复企业中品牌平均重复频次均在60家以上。而在胡润中国民营品牌50强上榜企业中，排名前十的品牌重复企业中品牌平均重复频次高达70家。

　　中国政法大学知识产权研究中心理事长、知识产权专家、博士生导师长张楚教授指出，企业品牌重复频次偏高，品牌严重淡化主要有以下几方面原因。首先，传统品牌法律保护制度允许不同行业或不同地区的企业共同持有“同一品牌”，其次，一些企业或个人热衷“傍名牌”。他们或是在相近或相似领域积极注册相同品牌，实现误导销售，或囤积相关品牌择机转售给那些知名企业。

　　专家因此建议，不论是大企业还是中小企业，不论是成熟品牌还是成长期品牌，企业均应建立健全品牌管理和规划制度，积极预防和打击“傍名牌”现象。